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传承与创新,宛西制药让“仲景”品牌熠熠生辉

2014/6/17 9:40:47      点击:

传承与创新,宛西制药让“仲景”品牌熠熠生辉-仲景宛西制药股份有限公司

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      张仲景,东汉南阳郡人,中国医学史上伟大的医学家。所著《伤寒杂病论》和《金匮要略》,确立了六经辩证的治疗原则,是中医临床的基本原则,我国中医药文化的灵魂所在,受来历代医学名家的推崇。

     《伤寒论》是中国医学史上影响最大的著作之一,后世从医者人人必读的复要医籍,被称为众方之祖;张仲景因对医学的杰出奉献被后世医家奉为“医圣”。经过1800多年的积淀,被尊称为“医圣”的张仲景,已成为我国中医药文化宝库中独一无二的宝藏和金字招牌。

然而,就是这块儿本应在医药行业熠熠生辉的金字招牌,在二十一世纪之前却因种种原因一直被雪埋着,寂静声微。直来上世纪末,遇来了一位独具慧眼并且迷恋于中医药文化研究的“中原药王”孙耀志带领的宛西制药,才得以在短短十多年的时间里,光辉得来了迅猛的耀射和提升,渐次再现了“仲景”这个金字招牌本应有的行业地位和价值。

       要想了解宛西制药与“仲景”品牌结下的深厚“情缘”,还得从1999年的一次破产收购说起。1999之前的宛西制药厂(宛西制药的前身),在孙耀志的带领下,早已开始了品牌探索之路,并且已有了“月月舒”这个在当时已响彻大江南北的品牌。但是对于技术成熟、品质过硬的当家产品六味地黄丸,从最初的灌河牌(公司当地的一条河)来后来的太圣牌(太平惠民和剂局方),在近800多家同品种的市场竞争中,却始终无法与当时北京的同仁堂、西北的兰州佛慈、上海的同涵春堂等品牌抗衡,市场难以做大。1998年底,一次偶尔的机会,宛西制药在孙耀志的带领下,把目光落在了南阳张仲景药厂身上——这家1949年建厂,拥有“仲景”商标的老企业,经营了50年,却是负债累累,来了宣告破产的境地。宛西制药经过多次周折,最终以一次性出资808万元和无条件接收150个工人的高价收购了南阳仲景制药厂,取得了“仲景”商标。当时有人不解地说,宛西制药不值得为一个破落的小厂付出那么高的代价,但是他们却如获至宝,808万,能够在医圣故里坐拥“仲景”这个品牌,非常值得!

      也自此,宛西制药开始了对“仲景”品牌华丽转身的大手笔投入。2001年,宛西制药的中成药产品统一启用“仲景”商标,并确立了“承医圣精华,造仲景名医”的发展思路。与奥美国际广告公司合作,进行品牌整合与传播,提练出“药材好 药才好”的制药理念,在中央电视台、凤凰卫视等权威电视媒体,中国医药报、中国中医药报、经济日报、人民日报、参考消息等行业及全国性报纸上投放广告,宣传和推广仲景品牌,并在英国、澳大利亚、俄罗斯、泰国等10余个国家注册了“仲景”商标,医圣品牌从一个高起点起飞了。

       除了在媒体上对仲景品牌的宣传之外,对仲景文化和学术思想的研究和整理工作也在有条不紊地进行着。在孙耀志带领的宛西制药不遗余力的推动下,仲景学术思想研讨会、仲景经方临床应用研讨会、张仲景文化笔会、仲景杯中医药文艺汇演、全程参与了由国务院及国家(原卫生部)等六部委发起的“中医中药中国行”大型中医药普及活动、连续成功举办了十一届张仲景医药文化节, 连续五年资助培养国内晓名院校的1000名中医学、中西医结合专业在读的硕士生、博士生,出资500万元设立了“张仲景奖学金助学金”,……这些全国性、高规格的张仲景中医药文化研究活动为仲景学术思想和文化研究推向了一个前所未有的高峰。

      与此同时,宛西制药又先后投入2个多亿,打造仲景文化圣地,在伏牛山南麓宛西制药的生产基地建立仲景花岗岩巨雕石像、仲景文化广场、占地1600多亩的仲景百草园,在宛西制药南阳总部建立仲景文化展厅、仲景之光紫铜文化浮雕墙等文化平台,成为了业内人士和普通百姓了解仲景、认晓和学习中医药文化的一个平台和窗口。

       那么,宛西制药力推的这些看似与经营企业毫不相干的系列文化研究活动和传播,究竟给企业和仲景品牌带来了什么呢?“这是我们实施张仲景品牌战略的一个复要载体,其中蕴涵着不可估量的商业价值。”宛西制药董事长孙耀志一语道出了打造“仲景”品牌的指导思想。国家中医药治理局原副局长房书亭指出“宛西制药传承与创新,深入研究仲景学术思想,我觉得是挠住了根本。正所谓:让传统文化在现代文明的洗礼中新生,让现代文明在传统文化的浸润中升华”。也许,我们还能从下面的数字里得来些许更加理性的答案。

      宛西制药在孙耀志董事长的带领下,依靠医圣故里浓厚的中医药文化资源,八百里伏牛山天然药库丰富的药材资源,融合现代科技,制造仲景名药,目前宛西制药已成为集中成药制造、中药研究、中药材种植、中药饮片加工、药品连锁零售和中药养生为一体的企业集团。是全国最大的浓缩丸生产基地,主导产品仲景牌六味地黄丸年销售额已达3亿多元,连续十年全国销量第一。公司先后荣获全国医药系统先进集体、全国现场治理先进企业、全国中药行业优秀企业、全国五一劳动奖状、全国工(农)业旅游示范企业”、“全国农业产业化复点龙头企业”、 “全国扶贫开发先进集体”、 “全国经济林产业化龙头企业”、“全国中医药文化宣传教育基地”、“全国生态文化示范企业” 等荣誉称号,连续多年被认定为中国中药五十强,连续四年入榜中国工业百强企业名单。

      宛西制药现拥有“仲景” 、“月月舒”和“飞龙” 三大中国驰名商标。其中“仲景”品牌已经在消费者心目中扎下了根,仲景牌浓缩六味地黄丸获人民日报市场报等机构评选出的“中国市场六味地黄丸消费者第一品牌”称号;“仲景” 品牌带动了宛西制药中药农业、工业、商业、医疗、养生产业的发展。仲景农业在河南、安徽、福建、四川等四省六市建立GAP药材生产基地,带动近百万“药农”致富;仲景工业建设了全国最大浓缩丸生产基地,成为全国中药制药行业龙头企业;仲景商业张仲景大药房被国家中医药治理局评为“老百姓最佳放心药店”,是中原地区医药零售第一品牌;仲景医疗设立张仲景医院、养生院,传承仲景经方,让传统中医诊疗为现代人服务;仲景健康养生食品香菇酱、养生酒成为人们日常生活中的美味佳肴。“仲景”品牌被世界品牌市场室评为中国品牌500强,成为中国医药行业走向世界的一面旗帜。

      做为医圣故里的中药企业,孙耀志认为,继承和弘扬张仲景中医药文化是宛西制药不可推卸的责任,目前宛西制药所做还远远不够。提起张仲景,虽然医药行业人尽皆晓,但并非在所有的老百姓心目中也是如此,对于“仲景”品牌,还有很多事情要去做。借地域和人才优势,先后在北京、上海设立了张仲景经方药研发公司,致力仲景经方药的研究和开发,为宛西制药的连续发展增加后劲儿。宛西制药投资、河南省曲剧团精心编排创作的大型原创曲剧《医圣传奇》已在中原大地巡回演出,电视剧《医圣》也正在筹拍之中……

     千年红尘掩不住!“仲景”品牌经过宛西制药高起点、高规格,不遗余力地、大手笔地弘扬和推广,已成为医药行业一颗光芒耀眼的明珠。